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只管(guan)一季(ji)度功绩超市(shi)场预期，但是(shi)社交网站Snap撤回二季(ji)度收入指引，来由是(shi)关(guan)税(shui)政(zheng)策引发(fa)的经济颠簸，冲击广告需求。
4月30日，据报道，Snap一季(ji)度收入略微(wei)超太过析师预期，但是(shi)拒绝提供二季(ji)度的销售展(zhan)望，称公司正面对宏观经济"逆风"对广告营业(ye)的影响。
音(yin)讯宣布之后，Snap股价盘后一度重挫16%，现跌超14%。
Snap首(shou)席财务官Derek Andersen在与投资者(zhe)的财报电话会议上透露表现，一些Snap的广告商正在减少付(fu)出(chu)，原因是(shi)特朗普(pu)当局对低于800美圆的小额包(bao)裹关(guan)税(shui)豁免规则(ze)进行修改。Andersen指出(chu)，公司会继续非常审慎地关(guan)注这一情况。
报道称，Snap只是(shi)众多(duo)警告贸易战负(fu)面影响的公司之一。在特朗普(pu)贸易战配景下，美国对险些所有主要贸易伙伴(ban)的商品征收广泛(fan)关(guan)税(shui)，使得企业(ye)经营环(huan)境(jing)日益难题。保时捷警告利润(run)率(lu)收缩，致使其股价暴跌；捷蓝航空撤回全年展(zhan)望；通用汽车也撤回了(le)其盈利指引。
为什么Snap对广告市(shi)场的疲软(ruan)非常敏感？
正如上文所述(shu)，Snap透露表现，特朗普(pu)当局修改小额包(bao)裹关(guan)税(shui)规则(ze)，正在影响其广告营业(ye)。谷歌上周也展(zhan)望了(le)这些变化带来的类似影响。Meta Platforms预计在周三发(fa)布报告时也会确认广告营业(ye)受到小额包(bao)裹关(guan)税(shui)规则(ze)修改的相关(guan)影响。
美国对低于800美圆的小额包(bao)裹豁免关(guan)税(shui)，允许Temu和Shein平(ping)台上的低价商品可以不缴纳关(guan)税(shui)。但是(shi)，据科技媒体(ti)the Information报道，随(sui)着这一规则(ze)的修改，Temu和Shein商品低价时代(dai)的终结(jie)不仅冲击折扣购物者(zhe)，异样会打击数字广告公司。
在Snap、Google和Meta三家公司中，Snap对广告市(shi)场任何(he)疲软(ruan)的影响最(zui)为敏感，仅仅因为它并不被视为必需的广告平(ping)台。若是(shi)营销商需要削(xue)减开支，他(ta)们很可能会在其他(ta)数字渠(qu)道之前先放弃(qi)Snap。
在Snap、Google和Meta三家公司中，Snap对广告市(shi)场任何(he)疲软(ruan)的影响最(zui)为敏感，仅仅因为它并不被视为必需的广告平(ping)台。若是(shi)营销商需要削(xue)减开支，他(ta)们很可能会在其他(ta)数字渠(qu)道之前先放弃(qi)Snap。
报道称，只管(guan)小额包(bao)裹免税(shui)的变化要到周五才开始生效，但Temu和Shein已经提高(gao)了(le)价格(ge)。这两家在线购物服务可否(fou)在提价后仍然繁华(hua)发(fa)展(zhan)是(shi)一个大问题，但它们削(xue)减营销成本是(shi)有道理的。毕竟，当价格(ge)险些翻倍时，强调低价的广告代(dai)价就没那么有效了(le)。
Snap一季(ji)度功绩表现超预期，但前景不明
凭据Snap4月29日发(fa)布的声明：
公司一季(ji)度营收为13.6亿(yi)美圆，略高(gao)于分析师均匀预期的13.5亿(yi)美圆。
第一季(ji)度，广告客户总数同比增长60%，间接响应广告（旨在促使用户接见网站或购买产物等行动的广告）占(zhan)Snap广告收入的75%，创历史新(xin)高(gao)。
第一季(ji)度，Snap净亏损为1.4亿(yi)美圆，较去年同期亏损减少了(le)一半以上。
Snap的订阅产物Snapchat+目前拥有1500万付(fu)费用户，同比增长59%。公司月活跃用户达到9亿(yi)，向其10亿(yi)用户的方针(zhen)更(geng)进一步。
公司一季(ji)度营收为13.6亿(yi)美圆，略高(gao)于分析师均匀预期的13.5亿(yi)美圆。
第一季(ji)度，广告客户总数同比增长60%，间接响应广告（旨在促使用户接见网站或购买产物等行动的广告）占(zhan)Snap广告收入的75%，创历史新(xin)高(gao)。
第一季(ji)度，Snap净亏损为1.4亿(yi)美圆，较去年同期亏损减少了(le)一半以上。
Snap的订阅产物Snapchat+目前拥有1500万付(fu)费用户，同比增长59%。公司月活跃用户达到9亿(yi)，向其10亿(yi)用户的方针(zhen)更(geng)进一步。
值得注意的是(shi)，除了(le)拒绝提供二季(ji)度收入指引之外，公司还下调了(le)全年调解后运营付(fu)出(chu)的方针(zhen)，将此前26.5亿(yi)美圆至(zhi)27亿(yi)美圆区间下调5000万美圆。
Andersen透露表现，这可能会影响公司今年盈余时间的招聘计划，因为公司约三分之二的年度调解后运营付(fu)出(chu)是(shi)“与职员相关(guan)的成本”。
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