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2024-10-16 16:16:21

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珀莱雅的新帅“隐忧”,方玉友,公(gong)司,品(pin)牌

珀莱雅总司理(li)发生变动视觉我国供(gong)图

羊城晚报记者汪海晏

美(mei)妆(zhuang)圈(quan)“二代”接班又有新动向。近日，珀莱雅发布公(gong)告(gao)称，珀莱雅联合首(shou)创人、原董事兼总司理(li)方玉友因个人原因不再续任(ren)公(gong)司董事，珀莱雅原副总司理(li)侯亚孟代替方玉友任(ren)公(gong)司总司理(li)一职。

1988年出生、年仅(jin)36岁的侯亚孟，正(zheng)是(shi)珀莱雅控股股东、实(shi)际(ji)控制人侯军呈和方爱琴之(zhi)子。今年以来，珀莱雅一众核心高管的离职，以及方玉友退居(ju)幕后的传闻，似乎都正(zheng)在为此番“交棒”作铺垫。不外，正(zheng)在美(mei)妆(zhuang)行业市场合作愈(yu)发激烈(lie)的当下，侯亚孟接棒珀莱雅CEO，能否守住江山、连续增(zeng)长，仍有待时间(jian)给出答案。

方玉友正(zheng)式退居(ju)幕后

日前，珀莱雅发布《2024年第一次临(lin)时股东大会决议公(gong)告(gao)》和《关(guan)于第四(si)届董事会第一次会议决议的公(gong)告(gao)》。公(gong)告(gao)显示，侯亚孟代替方玉友成为公(gong)司新一任(ren)总司理(li)。

对于方玉友的离任(ren)原因，珀莱雅方面表示：“方玉友老师因个人原因不再续任(ren)公(gong)司董事、总司理(li)，接下来仍为公(gong)司联合首(shou)创人兼董事会顾问，辅助公(gong)司战略计划及经营管理(li)支持。”

官方材料显示，方玉友是(shi)侯军呈配偶方爱琴的弟弟，接任(ren)方玉友的侯亚孟则是(shi)珀莱雅首(shou)创人、董事长侯军呈之(zhi)子。

据悉，国货美(mei)妆(zhuang)公(gong)司珀莱雅成立(li)于2003年，于2017年上(shang)市。近几(ji)年发展尤其迅猛，2023年以营收89.05亿(yi)元、净利润11.94亿(yi)元的成绩，超越了有百年历(li)史的上(shang)海家化(hua)，坐上(shang)国货美(mei)妆(zhuang)的“头把交椅”。正(zheng)在此过程中，方玉友可谓功弗成没。

9月12日，珀莱雅股份公(gong)众号发布文章，对于方玉友的功劳给出了肯定：“方玉友正(zheng)在任(ren)期间(jian)取得了杰出成就，不仅(jin)领导公(gong)司正(zheng)在业绩方面取得了冲(chong)破性成绩，搭建了多品(pin)牌矩阵，并且积极促(cu)进(jin)前瞻性6×N战略落地。该战略正(zheng)在研发、产品(pin)、品(pin)牌、组织等多维度建设方面发挥了关(guan)键(jian)感化(hua)。”不外，虽然不再担当珀莱雅总司理(li)、董事，但方玉友还是(shi)该公(gong)司第三大股东。截至2024年中报，方玉友仍持有珀莱雅15.03%的股份。

公(gong)告(gao)显示，新任(ren)总司理(li)侯亚孟2014年起就任(ren)于珀莱雅公(gong)司电商部，2021年9月至今任(ren)公(gong)司董事、副总司理(li)，同时兼任(ren)杭州彩棠化(hua)妆(zhuang)品(pin)有限公(gong)司实(shi)行董事兼总司理(li)等，正(zheng)在品(pin)牌、产品(pin)、营销等方面积累了雄厚的理(li)论履历(li)。

对于此次换帅，珀莱雅方面公(gong)开称：“基于完(wan)善的体系建设，正(zheng)在年青一代管理(li)层的领导下，珀莱雅将坚(jian)定信心和决心，始终坚(jian)持创新驱动，走高质量发展和国际(ji)化(hua)之(zhi)路(lu)，致力于成为天下一流的美(mei)妆(zhuang)企业。”

二代接班后的隐忧

根据公(gong)开的财报数据，自2017年以来，珀莱雅已经连续7年营收保持双位数增(zeng)长。2023年珀莱雅营收达89.05亿(yi)元，再创新高；归母净利润达11.94亿(yi)元，同比增(zeng)长46.06%。今年上(shang)半年，珀莱雅营收更是(shi)首(shou)次冲(chong)破50亿(yi)元大关(guan)，再次染指国货美(mei)妆(zhuang)。

虽然已稳坐国货美(mei)妆(zhuang)的“头把交椅”，但侯亚孟接班后仍然碰面对很多挑衅。

对比珀莱雅的高层变动，其他国产美(mei)妆(zhuang)品(pin)牌正(zheng)赓续招兵买马。今年6月，上(shang)海家化(hua)选举了曾正(zheng)在宝洁、阿里巴巴、高鑫(xin)批发任(ren)职的林(lin)小海担当上(shang)海家化(hua)董事长；7月，曾任(ren)职欧莱雅我国高档化(hua)妆(zhuang)品(pin)部批发总司理(li)的陈旻成为上(shang)海家化(hua)美(mei)妆(zhuang)奇迹部总司理(li)。与此同时，从珀莱雅离职的人材正(zheng)正(zheng)在加入(ru)其他竞品(pin)公(gong)司，据市场消(xiao)息(xi)，今年7月，珀莱雅原市场营销总监叶伟被外聘为上(shang)海家化(hua)品(pin)牌营销咨询顾问，珀莱雅前首(shou)席研发官蒋丽刚被聘任(ren)为百雀羚首(shou)席技(ji)术官一职。

同大多数美(mei)妆(zhuang)企业一样，珀莱雅的“重营销轻研发”屡被市场诟病(bing)。以近三年为例，珀莱雅贩卖费用率均正(zheng)在42%以上(shang)。今年上(shang)半年，珀莱雅的贩卖费用同比增(zeng)长近半至23.40亿(yi)元，该费用占到营业收入(ru)的46.78%，为上(shang)市以来同期最(zui)高。其中，公(gong)司抽(chou)象宣传推广(guang)费逾20亿(yi)元，同比增(zeng)长50.03%。相比之(zhi)下，研发投入(ru)的费用则相形见绌(chu)。2021年至2023年，该公(gong)司研发费用率分别为1.65%、2%、1.95%；今年上(shang)半年，再次降至1.89%。

此外，珀莱雅旗下的“彩棠”“悦芙(fu)媞”等子品(pin)牌仍未形成新的增(zeng)长曲线。今年上(shang)半年，主品(pin)牌“珀莱雅”贡献(xian)39.81亿(yi)元收入(ru)，增(zeng)速仍正(zheng)在37%以上(shang)，但收入(ru)占比略微下滑至80%以下。彩妆(zhuang)品(pin)牌彩棠增(zeng)势已有所放(fang)缓，今年上(shang)半年的收入(ru)增(zeng)速降至40.57%，贡献(xian)不到6亿(yi)元的贩卖金(jin)额。

如今，随着(zhe)侯亚孟上(shang)任(ren)总司理(li)，珀莱雅未来发展战略将有哪些改变？对此，珀莱雅相关(guan)负责人正(zheng)在回应媒体时称：“未来公(gong)司发展的大方向是(shi)不变的，坚(jian)持创新、坚(jian)持对高质量发展的追求。后续的还正(zheng)在计划中，不确定朝哪一个方向促(cu)进(jin)具体计划落地。”