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南都电商观察｜美的直播间拒兑奖；斗鱼被指取消主(zhu)播签约金制,董宇辉,平台,添加剂
主(zhu)播&达人1、董宇辉称不要妖魔化(hua)食品添加剂
近日，董宇辉关于“勿(wu)妖魔化(hua)食品添加剂”的谈吐(tu)引(yin)发热议。
在直播中，董宇辉回答网友提问能不能出一(yi)些悉数不要添加剂的食物时，他透露表现理解公众(zhong)对康健食品的存眷，但他认为没有(you)必要完全排斥食品添加剂。
董宇辉强调，第一(yi)大量添加剂只要在国标范围内，实在就没啥；第二(er)，不能妖魔化(hua)它，若是没有(you)添加剂，可能食物的保存运输(shu)就不会这么方(fang)便；第三，许(xu)多东西要疯狂吃(chi)才有(you)一(yi)点危(wei)险，没必要过于忧虑。
对于此番(fan)谈吐(tu)，一(yi)些网友对此透露表现质(zhi)疑，他们(men)担心虽(sui)然单(dan)次摄取的添加剂量可能有(you)害，但长期积累效应未知，且对康健的潜在影响没有(you)明确的实行数据(ju)支撑。也有(you)一(yi)部分(fen)网友认为需要理性看待该成绩，大多数食品添加剂在一(yi)般利用(yong)下(xia)对人体(ti)有(you)害，最重要的是要挑选正规商家临盆(pen)的符合国家安全标准的食品。
2、美的直播间现乱象，中奖拒兑，禁言买家
据(ju)新浪科技报道，近日，多名刚采办了美的家电产物的消耗者透露表现，自己参加美的团体(ti)的直播抽奖活动，中奖后却被美的方(fang)面以各种来由(you)卡住，拒绝兑换礼品。
有(you)用(yong)户透露表现，自己的抽奖结果得到了淘宝平台确认实在有(you)效，但美的方(fang)面却以自己规定(ding)的来由(you)拒绝兑换；也有(you)用(yong)户透露表现，自己刚下(xia)单(dan)后抽奖规则就变了，自己与(yu)主(zhu)播实际后，却被对方(fang)禁言了。
在黑猫赞扬平台上，目(mu)前有(you)关美的抽奖及兑换相干的赞扬，已多达307条，其中多为近两年出现。
对于多数用(yong)户反映中奖却难以兑奖一(yi)事，有(you)美的直播间掌管人回应新浪科技透露表现：“兑奖规则首(shou)要是针对羊毛党、歹意刷单(dan)者设置的关卡，若是是实在用(yong)户和粉丝，中奖后接洽对应产物客服能够兑奖。”不外该掌管人也指出：“兑奖规则存在新增条目(mu)等更新环境，同时需要满足三个月内没有(you)中奖等限制。”若是用(yong)户冒犯(fan)这些规则，可能也将存在兑奖困难的成绩。
行业&平台1、浙江出台网络直播营销行为规范指引(yin)，初次规范AI数字人直播
为规范网络直播带货(huo)行为，保护消耗者权益，促举行业康健发展，日前，浙江省市场监管出台了《浙江省网络直播营销行为规范指引(yin)》。
据(ju)引(yin)见，该《指引(yin)》共分(fen)为三部分(fen)，合计30条重点规范内容，在严禁不良导(dao)向、不得欺骗误(wu)导(dao)消耗者、突出守法行为梳理上，精准、全面地(di)指引(yin)网络直播营销行业，在虚假引(yin)流告白、殽杂方(fang)式、假专家假人设假事件、功效宣称、优惠活动弄虚作假、鉴定(ding)检测造假、各类数据(ju)造假、制作虚假紧迫感(gan)、虚假代言等方(fang)面直面行业内核(he)心症结成绩，提出治理方(fang)向和有(you)效解决方(fang)案。
另外，该《指引(yin)》初次规范“AI数字人”直播，全面回应AI期间到来直播营销中需规范的成绩，避免深(shen)度伪造技术、数字人技术无序滥用(yong)。
针对AI数字人可能致(zhi)使公众(zhong)殽杂误(wu)认，《指引(yin)》明确：“利用(yong)运用(yong)深(shen)度分(fen)解办事的AI数字人可能致(zhi)使公众(zhong)殽杂大概(gai)误(wu)认的，应当在合理位置、区域举行持续、显著标识，与(yu)自然人名义或形象举行明显辨别(bie)，不得采用(yong)技术本领删除、篡改、隐匿辨别(bie)AI数字人标识。”
2、斗鱼被指取消主(zhu)播签约金制，大规模重签条约
近日，有(you)消息称斗鱼在大规模地(di)和主(zhu)播重签条约，之前的签约金制度也就是底薪制作废(fei)，只要流水份成协议，分(fen)成的比例变高(gao)。对于该消息，斗鱼方(fang)面还没有(you)作出回应。
此前，斗鱼等游戏直播平台会给一(yi)线人气主(zhu)播开出高(gao)额的签约金，作为底薪。业内分(fen)析认为，取消底薪制将令主(zhu)播支出面对较大不确定(ding)性和风险，可能影响平台吸引(yin)优秀主(zhu)播的本领，从而(er)对未来运营和业绩发生负(fu)面影响。同时也有(you)分(fen)析指出，以往(wang)高(gao)额签约金的形式也曾被视为不可持续，斗鱼此举大概(gai)是为了控制成本。
目(mu)前，斗鱼正面对头(tou)部主(zhu)播接连流失现状，主(zhu)播生态(tai)加速瓦(wa)解。取消签约金形式，或会让斗鱼的主(zhu)播生态(tai)进一(yi)步崩塌。
3、QuestMobile 公布2024年品牌贸(mao)易软(ruan)广营销洞察，抖音贸(mao)易软(ruan)广合作费前十出炉(lu)
近日，海内知名的贸(mao)易智(zhi)能数据(ju)办事商QuestMobile公布 2024年品牌贸(mao)易软(ruan)广营销洞察。
数据(ju)表现，截止到2024年7月，抖音、小红书、微博、快手、哔(bi)哩哔(bi)哩五大内容平台用(yong)户规模达到10.49亿，同比增长1.8%，月总利用(yong)时长同比增长7.8%，线上消耗志愿(yuan)中、高(gao)群体(ti)占比接近8成。
从7月份典型内容平台KOL均匀消耗带动指数上看，抖音、小红书、微博、快手、哔(bi)哩哔(bi)哩分(fen)别(bie)达到67.6、62.1、56.2、54.6、53.5，这也促使各品牌不断加码(ma)“软(ruan)广投放”，例如今年1-7月，典型行业告白主(zhu)在抖音和小红书上的软(ruan)广投放费用(yong)分(fen)别(bie)达到71.72亿元、45.91亿元！
而(er)在抖音平台，创意剧情类KOL已经成为软(ruan)广投放“冠军赛道”，接到贸(mao)易软(ruan)广合作的KOL数量遥遥领先，达到6000个左右(you)，合作品牌数量占比也高(gao)达60%左右(you)。
具体(ti)来看，抖音平台1-7月头(tou)部贸(mao)易软(ruan)广合作费用(yong)前五位的KOL，分(fen)别(bie)是姜十7、王七叶、加菲菡z、广东夫妇、良田，合作费用(yong)分(fen)别(bie)达到3031万元、2443.6万元、1257万元、1104万元、1100万元。其中，除了广东夫妇是生存方(fang)式类，其余四个均为创意剧情类……
数据(ju)&排行
抖音9月29日直播带货(huo)日榜:销售额断层第一(yi)，濮阳网红董艳颖夺得日榜第一(yi)
研究员：黄莉佳